Імідж України в медіапросторі Іспанії (2022 – 2025 рр.): напрями представлення, іміджеві характеристики та проблеми позиціонування

Автор(и)

  • Тетяна Ілюк
  • Катерина Гетманенко

DOI:

https://doi.org/10.24144/2078-1431.2026.1(36).7-19

Ключові слова:

України, Іспанія, імідж, медіа, бренд-характеристики, наративи, моніторинг, контент-аналіз, позиціонування.

Анотація

В статті аналізуються особливості іміджевого представлення України в медіапросторі Королівства Іспанія під час повномасштабної фази війни РФ проти нашої держави (лютий 2022 – початок 2026). Досліджуються бренд-характеристики України, якими її наділяють іспанські ЗМІ, та динаміка представлення. Простежуються особливості позиціонування та ключові наративи, проаналізовано чинники, що вплинули на формування іміджевого позиціонування та з’ясовано проблеми репрезентації України в іспаномовному медіасегменті.

Посилання

Диченко Д. Ключові особливості двосторонніх відносин з Україною, взаємного сприйняття та культурної сфери Королівства Іспанія. URL: https://analytics.intsecurity.org/wp-content/uploads/2022/12/Ukr_CIS_11_Spain.pdf

Negrete B. España frente a Ucrania: solo el 21 % cree que se debe dejar de armar a los ucranianos. El Confidencial. 2025. URL: https://www.elconfidencial.com/espana/2025-02-14/espana-opinion-guerra-ucrania-enviar-armas-ucranianos_4064411/

Brand Ukraine. URL: https://brandukraine.org.ua/uk/analytics/

Promote Ukraine. URL: https://www.promoteukraine.org/uk/zhurnal/

Ілюк Т., Гетманенко К. Трансформація іміджу України у масмедійному просторі Королівства Іспанія в період «гібридної» фази російсько-української війни (2014 – лютий 2022 рр.). Геополітика України: історія і сучасність. 2024. № 2 (33). С. 158–174.

Archivo ABC. URL: https://www.abc.es/archivo/

ABC Cultural (Madrid). 2023. С. 12. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/cultural-madrid-20230429-12.html

ABC Córdoba. 2023. С. 3. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-cordoba-20230730-3.html

Valero C. Un “Plan Marshall” para reconstruir Ucrania. El Mundo. 2022. URL: https://www.elmundo.es/internacional/2022/10/25/6357df61e4d4d8525a8b459f.html

ABC Córdoba. 2023. С. 20. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-cordoba-20230206-20.html

ABC Sevilla. 2023. С. 38. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-sevilla-20230920-38.html

Fernández L. En torno a Europa y la guerra de Ucrania. Política Exterior. 2025. URL: https://www.politicaexterior.com/articulo/en-torno-a-europa-y-la-guerra-de-ucrania/

ABC Madrid. 2024. С. 27. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-madrid-20240224-27.html

ABC Sevilla. 2024. С. 46. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-sevilla-20240225-46.html

González M. España financiará con 100 millones de euros la compra de armamento estadounidense para Ucrania. El País. 2025. URL: https://elpais.com/espana/2025-11-18/espana-financiara-con-100-millones-de-euros-la-compra-de-armamento-estadounidense-para-ucrania.html

Robots militares por 20.000 dólares que sustituyen a los soldados: así redefine Ucrania la tecnología de guerra. Cinco Días. 2025. URL: https://cincodias.elpais.com/companias/2025-07-01/robots-militares-por-20000-dolares-que-sustituyen-a-los-soldados-asi-redefine-ucrania-la-tecnologia-de-guerra.html

ABC Córdoba. 2023. С. 30. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-cordoba-20230314-30.html

ABC Córdoba. 2023. С. 31. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-cordoba-20230906-31.html

ABC Madrid. 2024. С. 22. URL: ttps://www.abc.es/archivo/periodicos/abc-madrid-20240608-22.html

Carrizosa S. El talento ucranio empieza a llegar a las empresas españolas: “Fueron cariñosos en la entrevista, pero no hablar el idioma me frustra”. El País. 2022. URL: https://elpais.com/economia/negocios/2022-05-20/el-talento-ucranio-empieza-a-llegar-a-las-empresas-espanolas-fueron-carinosos-en-la-entrevista-pero-no-hablar-el-idioma-me-frustra.html

De Vega L. Teatro de ida y vuelta: jóvenes ucranios estrenan en España una adaptación bélica de “La vida es sueño”. El País. 2025. URL: https://elpais.com/cultura/2025-10-20/teatro-de-ida-y-vuelta-jovenes-ucranios-estrenan-en-espana-una-adaptacion-belica-de-la-vida-es-sueno.html

El 25 de diciembre se consolida como fecha de la Navidad en Ucrania. Vida Nueva. 2023. URL: https://www.vidanuevadigital.com/2023/12/27/el-25-de-diciembre-se-consolida-como-fecha-de-la-navidad-en-ucrania/

La Moncloa. Reconstrucción cultural de Ucrania. 2025. URL: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/notasprensa/cultura/Paginas/2025/010225-urtasun-reconstruccion-cultural-ucrania.aspx

ABC Cultural (Madrid). 2024. № 27. С. 14. URL: https://www.abc.es/archivo/periodicos/cultural-madrid-20240427-14.html

##submission.downloads##

Опубліковано

2026-05-25

Номер

№ 1(36) (2026): ГЕОПОЛІТИКА УКРАЇНИ: ІСТОРІЯ І СУЧАСНІСТЬ

Розділ

Статті

Ліцензія

Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:

  1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).