Роль регіонального брендингу у формуванні позитивного геополітичного іміджу України в ЄС

Анотація

У статті досліджено роль регіонального брендингу як стратегічного інструменту формування позитивного іміджу територій в умовах післявоєнної трансформації України та на її шляху до євроінтеграції. Особливу увагу приділено аналізу можливостей використання брендингових підходів для підвищення привабливості регіонів, зокрема Полтавської області, як історичного осередку, що виступає репрезентативним прикладом поєднання культурно-історичного потенціалу, природних ресурсів і сучасних інструментів територіального розвитку. У роботі обґрунтовано, що в умовах посилення глобальної конкуренції за ресурси, інвестиції та людський капітал саме регіони стають ключовими суб’єктами формування міжнародного іміджу держави, а ефективний регіональний брендинг виступає важливим чинником їхньої конкурентоспроможності.

Окремий акцент зроблено на ролі культурно-історичної спадщини у формуванні регіонального бренду, зокрема у напрямку розвитку туризму. Доведено, що використання культурних ресурсів як елементів брендингу сприяє підвищенню впізнаваності регіону та формуванню його унікального образу. У цьому контексті в роботі представлено туристичний маршрут «Іван Котляревський і літературна Полтава» (робоча назва), який є прикладом інтеграції культурної спадщини у сучасні туристичні практики. Маршрут охоплює ключові об’єкти, пов’язані з постаттю видатного українського письменника, та демонструє еволюцію літературної пам’яті від XIX століття до сьогодення.

Запропонований маршрут розглядається як інструмент формування цілісного культурного наративу, що поєднує історичні локації з сучасними культурними просторами. Такий підхід дозволяє не лише зберігати та популяризувати національну культурну спадщину, а й адаптувати її до потреб сучасного туриста, створюючи нові формати взаємодії з культурним контекстом. У статті систематизовано основні елементи маршруту, їх характеристику та значення для формування туристичного продукту.

У роботі також підкреслено, що ефективний регіональний брендинг має розглядатися як складова загальнонаціональної політики позиціонування України у європейському інформаційному та економічному просторі. Взаємодія між локальними та національними брендами створює синергетичний ефект, який посилює загальний імідж країни та сприяє її інтеграції до Європейського Союзу. Доведено, що саме через успішні регіональні кейси формується довіра до держави, її інституцій та економічного потенціалу.